Câu chuyện thương hiệu Nike

Câu chuyện thương hiệu Nike

CÂU CHUYỆN THƯƠNG HIỆU NIKE

1. NIKE?

Có mặt trên thị trường vào năm 1964. Hơn 50 năm qua, Nike – thương hiệu thể thao hàng đầu thế giới đã phát triển mạnh như thần tốc. “Sinh sau đẻ muộn” nhưng NIKE đã nỗ lực hết sức để “tiến thân”. Hoàn toàn xứng đáng cho bao nhiêu thăng trầm, giờ đây NIKE đã có 1 chỗ đứng vững chắc trong lòng người yêu thể thao. Đặc biệt NIKE đang dẫn soán ngôi số 1 của cựu vương ADIDAS và trở thành đối thủ đáng gờm của bậc “tiền bối” này. Tiền thân của Nike là công ty Blue Ribbon Sports (BRS) thành lập năm 1964 ở Eugene, bang Oregon, Mỹ bởi Phil Knight và Bill Bowerman. BRS khi đó là nhà phân phối thương hiệu giày thể thao Onitsuka Tiger (thương hiệu của Nhật, sau này trở thành Asics) vào thị trường Mỹ. Sau 8 năm hoạt động, đến năm 1971, công ty chính thức đổi tên thành Nike Inc., theo tên của nữ thần chiến thắng trong thần thoại Hy Lạp.

2. Logo Swoosh và slogan Just Do It

 

Logo Nike qua các thời kỳ

Xu hướng nhận diện thương hiệu ngày càng trở nên đơn giản hóa.

Nike là một trong những thương hiệu nổi tiếng và dễ nhận biết nhất trên thế giới với logo móc câu đặc trưng (còn được gọi là Swoosh). NIKE nổi tiếng với câu slogan huyền thoại “Just Do It”. Chính Slogan này đã đưa NIKE đến 1 vị trí khác hơn, nhanh hơn khi trong một thời gian dài người tiêu dùng đã có rất nhiều tranh luận nhau xung quanh nó. Đồng thời Nike quảng cáo sản phẩm bằng cách tài trợ cho các vận động viên hàng đầu thế giới sử dụng sản phẩm của mình, ví dụ như Tiger Woods (golf), Roger Fererrer, Rafael Nadal (tennis), Cristiano Ronaldo, Iniesta, Neymar (đá banh), Kobe Bryant, Lebron James, Kevin Durant (bóng rổ), Ashton Eaton, Mo Farah (điền kinh). Ngoài ra không thể không nhắc đến hai cái tên Steve Prefontaine – huyền thoại điền kinh và Michael Jordan – huyền thoại bóng rổ, những người đã đưa tên tuổi Nike lên tầm cao mới.

                           

Nike Tailwind (1979)- Đôi giày đầu tiên tích hợp công nghệ AIR

                        

Nike Air Max 1 (1987)- Thiết kế đột phá lần đầu tiên khoe túi khí AIR ra ngoài.

                           

Nike Zoom Pegasus 31 (2014) – Phiên bản mới nhất của dòng giày nổi tiếng Pegasus

                         

Phiên bản Nike Free đầu tiên: Nike Free 5.0 (2004)

Nike Flyknit Racer – Đôi giày chạy bộ đầu tiên được trang bị công nghệ Flyknit (2012)

 

Nike Free Flyknit 4.0 (2014) – Bản thiết kế hoàn hảo kết hợp Nike Free và